Upcycled Words

C’è vita anche nella spazzatura

2016

Upcycling: “the creative reuse, the process of transforming waste materials, useless or unwanted products into new materials or products of better quality”. La pubblicità produce un’impressionante quantità di rifiuti. Cima ha chiesto in regalo ad alcuni tra i più brillanti e affermati copywriter italiani una loro headline (titolo, slogan, claim, payoff, tagline…) rifiutata dall’azienda per la quale in origine era stata creata. Parole scritte con la Olivetti Lettera 22 o con il MacBook tra il 1984 e il 2015, che sono state sottovalutate e dimenticate. Daniele Cima ha ridato loro vita e forma, traghettandole dalla funzione commerciale alla dimensione artistica. Parole che l'artista ha trasformato in immagini, dando vita a un processo di riconversione dell’immateriale, il prezioso frutto delle energie intellettuali.